Περιεχόμενα Άρθρου
Διαπερνώντας την κακοφωνία των αρνητικών ειδήσεων και την ανησυχητική κερδοσκοπία, η Hyundai αξιοποιεί το δυναμικό της πραγματικής αλλαγής
Για τις λεγεώνεςτων αυτοκινητοβιομηχανιών, αυτή είναι μια περίοδος αναταραχής και αβεβαιότητας. Βρίσκοντας τον εαυτό τους στα πρόθυρα μιας παγκόσμιας υγείονομικής κρίσης πολλοί δεν είναι σίγουροι τι να κάνουν για την κατάσταση και το πιο σημαντικό, πώς να συνδεθούν με αξιόλογους πελάτες στην ώρα που χρειάζονται. Υπό αυτές τις συνθήκες, η Hyundai προσέφερε στους πελάτες της μια ανάσα καθαρού αέρα.
Διαπερνώντας την κακοφωνία των αρνητικών ειδήσεων και της ανησυχητικής κερδοσκοπίας, η εταιρεία αξιοποιεί τις δυνατότητες πραγματικής αλλαγής και εξέλιξης. η Hyundai ανέτρεψε την αφήγηση και επέλεξε να πιστέψει στο καλύτερο που υπάρχει μετά τον Covid-19. Εμπλουτίζοντας τη μακροχρόνια δημιουργική συνεργασία τους με το BTS music sensation BTS, η Hyundai κυκλοφόρησε ένα βίντεο για την Παγκόσμια Ημέρα Περιβάλλοντος 2020 στις 5 Ιουνίου.
Παρακολουθήστε το πλήρες βίντεο της καμπάνιας «Hyundai x BTS: Positive Energy» παρακάτω:
Διάδοση της θετικής ενέργειας μετά τον Covid-19
Σε μια προσπάθεια να κοιτάξουμε πέρα από τους καιρούς που ζούμε αυτήν τη στιγμή, η Hyundai θέλει να προωθήσει τις διαθέσιμες τεχνολογίες για να κάνουμε θετικές αλλαγές στον κόσμο μας.
Τα οχήματα με κυψέλες καυσίμου που χρησιμοποιούν υδρογόνο και εκπέμπουν μόνο νερό, υπήρξαν εδώ και καιρό στόχος των υποστηρικτών της πράσινης ενέργειας. Έχουν πλεονεκτήματα σε σχέση με τα αυτοκίνητα με μπαταρία, όπως ταχύτερο ανεφοδιασμό και μεγαλύτερη εμβέλεια.
Αλλά παραμένουν καινοτομία.
Ωστόσο, η Hyundai στοιχηματίζει σε κυψέλες καυσίμου και έχει κατασκευάσει το πρώτο όχημα παραγωγής στον κόσμο που λειτουργεί με υδρογόνο. Το ηλεκτρικό SUV 2ης γενιάς, το όχημα Hyundai NEXO – που παρουσιάστηκε για πρώτη φορά το 2018 – είναι το πιο προηγμένο μοντέλο κυψελών καυσίμου της εταιρείας και το πρώτο μαζικής παραγωγής υδρογονοκίνητο αυτοκίνητο.
Αλλά η δημιουργία ιστορίας μια φορά δεν είναι αρκετή για τη Hyundai. Η εταιρεία έχει φιλοδοξίες να επεκτείνει την τεχνολογία υδρογόνου από αυτοκίνητα σε πλοία, σιδηροδρομικά αυτοκίνητα και ηλεκτροπαραγωγούς στο μέλλον.
Η δημιουργική προσέγγιση της εκστρατείας Παγκόσμιας Ημέρας Περιβάλλοντος
Για να ευαισθητοποιήσει την τεχνολογία υδρογόνου και να την χρησιμοποιήσει ως τη διαδρομή για την επικοινωνία μιας θετικής ενεργειακής εκστρατείας, η μακροχρόνια συνεργασία με την BTS γιορτάζει μια κοινή δέσμευση για την προστασία του περιβάλλοντος για τις μελλοντικές γενιές και τη φιλοδοξία τους να προωθήσουν ένα πιο πράσινο και περισσότερο βιώσιμο μέλλον για όλους.
Αξιοποιώντας επιτυχώς τους πρεσβευτές της μάρκας τους, η καμπάνια περιλάμβανε μια νέα ψηφιακή ταινία, ως μέρος της Παγκόσμιας Εκστρατείας Υδρογόνου. Η ταινία συνδύαζε φουτουριστικά γραφικά με ένα soundtrack εμπνευσμένο από τον φυσικό ήχο του νερού. το μοναδικό υποπροϊόν ενός οχήματος υδρογόνου. Όλα αυτά παραδόθηκαν με την επωνυμία του BTS, συνδέοντας με τους θεατές μέσω της αγάπης τους για το περιβάλλον και την αναζωογονητική μουσική.
Πηγαίνοντας αυτό ένα βήμα παραπέρα, το βίντεο προέτρεψε τους θεατές να συμμετάσχουν στη συνομιλία στο TikTok στο διαδίκτυο και βοήθησαν στη δημιουργία μιας ακόμη ισχυρότερης αίσθησης κοινότητας. Η πλατφόρμα αυξάνεται στη δημοτικότητα μεταξύ των νέων χιλιετιών, ιδιαίτερα κατά τη διάρκεια του Lockdown, που την χρησιμοποίησε ως τρόπο συμμετοχής σε προκλήσεις και σύνδεση με άλλους. Το TikTok ήταν μια εξαιρετική ευκαιρία για τη Hyundai να συνεργαστεί με τους νεότερους πελάτες τους και να τους ενθουσιάσει για την περιβαλλοντικά συνειδητή τεχνολογία τους.
Το #PositiveEnergyChallenge, που προωθήθηκε σε θεατές, είδε τους θαυμαστές να κάνουν κάτι σχετικό με το νερό και να τραγουδούν μαζί με το τραγούδι, αποτυπώνοντας τέλεια τις θετικές προοπτικές που η καμπάνια έμοιαζε να εμπνέει στους θαυμαστές. Το #PositiveEnergyChallenge στόχευε στην ευαισθητοποίηση για τα περιβαλλοντικά βιώσιμα προϊόντα της Hyundai, ενισχύοντας παράλληλα τα πνεύματα των χιλιετιών στο Lockdown, ενθαρρύνοντάς τα να έρθουν μαζί ως κοινότητα για τη δημιουργία ενός καλύτερου μέλλοντος.
Η εκστρατεία αποδείχθηκε εξαιρετικά δημοφιλής, με 913.979 συμμετέχοντες να συμμετάσχουν στην πρόκληση, μαζί με 1,8 δισεκατομμύρια προβολές βίντεο παγκοσμίως και τεράστια 276 εκατομμύρια αφοσίωση. Εκτός από αυτά τα στοιχεία, η τελική είσοδος του BTS στην πρόκληση του TikTok προσέθεσε μια πραγματική αίσθηση συνέργειας στην καμπάνια, ενισχύοντας το μήνυμα της καμπάνιας καθώς και τον δεσμό με τη βάση των θαυμαστών τους.
Οι θαυμαστές ενθαρρύνθηκαν να επισημάνουν φίλους και να μοιραστούν το περιεχόμενό τους σε διάφορες κοινωνικές πλατφόρμες για να ενισχύσουν τη θετικότητα των θαυμαστών και να το μοιραστούν με τους συναδέλφους τους. Επιλεγμένοι συμμετέχοντες είχαν επίσης την ευκαιρία να κερδίσουν αποκλειστικά προϊόντα Hyundai x BTS, κατασκευασμένα εξ ολοκλήρου από ανακυκλωμένα υλικά.
Στο τρέχον κλίμα αβεβαιότητας, όπου οι άνθρωποι ζουν από εβδομάδα σε εβδομάδα, είναι φυσικό για τους ανθρώπους να βιώνουν μια πραγματική αίσθηση εξάντλησης. Η διαρκής “πλημμύρα” με συμβουλές και ειδήσεις προκαλεί πολλούς καταναλωτές να κλείσουν τις τηλεοράσεις και τα ραδιόφωνα, αισθάνονται κουρασμένοι από τα πάντα. Αυτή η αντίθετη προσέγγιση της πανδημίας σήμαινε ότι η Hyundai δημιούργησε έναν μοναδικό χώρο για τον εαυτό της.
Σε έναν κόσμο με Lockdown, όταν αποδεικνύεται πιο δύσκολο από ποτέ για να συγκεντρωθούν οι άνθρωποι, η Hyundai βρήκε έναν τρόπο να φέρει τα άτομα μαζί ως μέρος μιας ισχυρής, διαδικτυακής κοινότητας.Το κάλεσμά τους και το κάλεσμα του BTS να συμμετάσχουν σε αυτό το παγκόσμιο κίνημα αειφορίας είναι συναρπαστικό, που αντηχεί με μια ολόκληρη γενιά μελλοντικών καταναλωτών.
https://www.youtube.com/watch?v=gmtF-yPVUls
