Στη Βιέννη, αυτή η βραβευμένη διαφήμιση Mini αλλάζει χρώμα με το φανάρι…
Μετά τα banner του Internet που αναβοσβήνουν και τα νυχτερινά telemarketers, η διαφημιστική πινακίδα στην άκρη του δρόμου μπορεί να είναι η πιο δυσφημιστητική των διαφημιστικών εντύπων. Η έννοια των μεγάλης κλίμακας εξωτερικής διαφήμισης ήρθε πριν από αρκετές δεκαετίες, και ήρθε ως μέλημα την οδική ασφάλεια ή ως “οπτική ρύπανση” – σχεδόν από την αρχή.
Και όμως, παρά τις γενιές των επικριτών, η ταπεινή αυτή πινακίδα παραμένει, και κάθε φορά σε μια στιγμή, αυτό το χαμηλής τεχνολογίας μέσο παίρνει μια χήνα από κάποιους έξυπνους δημιουργικούς τύπους. Τέτοια είναι η περίπτωση με την πρόσφατη επιδρομή της Google σε σταθερές γνωστές ηλεκτρονικές πινακίδες, και έτσι έγινε και στη Βιέννη, όπου το Αυστριακό διαφημιστικό πρακτορείο Demner, Merlicek & Bergmann παρουσίασε πρόσφατα ως αναιδή την καμπάνια του Mini στα φανάρια ελέγχου της Κυκλοφορίας.
Τέλεια ταιρισμενες και παιχνιδιάρικες, οι εναλασσόμενες πινακίδες – οι οποίες μπορούν να μετακινούνται και έχουν εμφανιστεί σε αρκετές διασταυρώσεις με μεγάλη κίνηση μέσα και γύρω από τη Βιέννη – συγχρονίζονται με το παρακείμενο φανάρι, αλλάζουν το χρώμα του αμαξώματος συγχρονισμένα με το χρώμα του φαναριού. Καθώς το φανάρι γίνεται κόκκινο, το Mini Cooper γίνεται κόκκινο και εμφανίζει το μήνυμα, “Es ist rot. Oder wie wir sagen: Blazing Red” (Είναι κόκκινο ή όπως το λέμε:. Κόκκινο φωτιά).
Οι διαφημίσεις – οι οποίες κέρδισαν το 2015 το βραβείο Epica – βραβείο στην κατηγορία για υπαίθρια διαφήμιση – είναι απλά αρκετές για να συλλάβει το μάτι την έκπληξη, αλλά δεν είναι τόσο έξυπνες ώστε να φέρουν την κυκλοφορία σε στασιμότητα.
